Un coche deportivo rojo está situado en una intersección urbana, con enormes letras blancas de 'SOUL' superpuestas en la carretera, luces cinematográficas y reflejos en la calle mojada, y una fusión visual de la cultura streetwear y automovilística.
Diseño de logotipo de marca minimalista, con un fondo negro puro y el logotipo tricolor de la serie M de BMW flotando en el centro. Las franjas en degradado azul-púrpura y la letra M en itálica blanca forman una composición geométrica precisa. El uso del espacio negativo es extremadamente contenido y la saturación del color corresponde con precisión al tono de la marca, destacando los genes de rendimiento de manera discreta, adecuado para usuarios que buscan una sensación de simplicidad y alta calidad, así como una cultura automotriz.
