빨간 스포츠카가 도시의 교차로에 놓여 있으며, 거대한 흰색 'SOUL' 글자가 도로에 겹쳐져 있고, 영화 같은 빛과 그림자와 축축한 거리 반사, 스트리트 패션과 자동차 문화의 융합 비주얼.
극미니멀 브랜드 로고 디자인. 순수한 검은 배경 중앙에 떠 있는 BMW M 시리즈의 3색 로고. 파란색과 보라색 그라데이션 줄무늬와 이탤릭체의 흰색 M 문자로 정확한 기하학적 구성을 이룸. 네거티브 공간의 활용이 극도로 절제되어 있으며, 색상의 채도는 브랜드의 톤에 정확하게 일치. 절제된 중에도 성능 유전자를 드러내며, 심플하고 고급스러운 감각과 자동차 문화를 추구하는 사용자에게 적합하다.
